Brand Activation atau yang dalam bahasa Indonesia adalah aktifasi merek, adalah kegiatan yang dilakukan pemasar suatu produk untuk mengaktifkan minat dari konsumen untuk mencoba/memakai produk tertentu.

Aktifitas brand activation misalnya adalah pemberian sample, membuat roadshow, atau kegiatan bersama seperti jalan sehat. Apakah Anda pernah mendengar tentang kegiatan jalan sehat suatu merek susu Anlene? Itu adalah salah satu contoh brand activation. Karena saat kegiatan jalan sehat berlangsung, semua peserta memakai baju dan atau membawa atribut yang bertuliskan produk sponsor. Selain brand activation terhadap peserta gerak jalannya sendiri, rombongan orang yang membawa atribut produk sponsor akan terlihat oleh masyarakat umum. Artinya, ada dua keuntungan dalam satu kegiatan brand activation ini.

Contoh brand activation di atas adalah kegiatan yang dilakukan agar konsumen diberi informasi kembali/diingatkan kembali tentang adanya suatu produk susu untuk kesehatan tulang. Ya, kegiatan brand activation memang biasa dilakukan merek yang sudah ada, dalam rangka menjaga konsumen agar tetap ingat produk tersebut, dan tentu dalam tujuannya adalah terjadinya pembelian. Contoh lain brand activation dari merek yang sudah ada misalnya kompetisi basket 3 on 3 yang disponsori Hexos.

Namun brand activation bukan hanya diperuntukan untuk merek yang sudah ada. Justru, merek yang baru diluncurkan oleh produsen akan lebih baik memakai strategi brand activation agar cepat mengena di benak konsumen. Dalam beberapa kondisi, brand activation dapat menarik minat konsumen untuk langsung melakukan keputusan pembelian daripada jika pemasar menggunakan sekedar advertising. Ini disebabkan karena dalam kegiatan-kegiatan brand activation terdapat unsur relationship marketing, dimana pemasar menunjukan kepeduliannya terhadap konsumen/calon konsumen.

Penulis: Christian Wijaya

Twitter| Blog | Facebook